持稳定：
耐克签下了贾森·基德和皮尔斯。
再加上之前签约的文斯·卡特、凯文·加内特、加里·佩顿等人，主打“速度就是一切”。
乔丹品牌在这个夏天，彻底从耐克品牌中独立出来，旗下有雷·阿伦、埃迪·琼斯、迈克·毕比、昆汀·理查德森、达柳斯·迈尔斯等人。
阿迪达斯的头牌当然是科比·布莱恩特。
这赛季，科比已经成长为联盟顶级球员之一，他的CRAZY系列球鞋颇受欢迎，阿迪达斯宣布将尽快推出“科比二代”球鞋。
麦迪也是阿迪旗下，他的T-MAC一代将在今年秋天推出。
除此之外，邓肯、安东尼·沃克、比卢普斯都是阿迪达斯旗下。
耐克虽然依旧保持领先，但阿迪达斯在NBA的市场占有率，已经从99年的22%提升到了今年的32%。
这其中，科比和麦迪可谓功劳不小。
锐步在这一年彻底押注阿伦·艾弗森，打造“街头代言帝国”。
“只有强壮的球员能够生存——”
艾弗森在广告中，身着锐步的三代球鞋，哼着嘻哈音乐的样子在全美青少年心中留下深深的印记——
“答案三代”球鞋的销量超过了乔丹XVI，成为这一年销量第二好的球鞋。
销量第一好的球鞋来自文斯·卡特的SHOX-BB4。
其他品牌也试图扩展版图，但影响都不如“三巨头”。
AND1热衷于街头风，史蒂芬·马布里是其代表。
匡威签下了刚刚加盟快船的埃尔顿·布兰德，主打复刻风格。
格兰特·希尔投身FILA，但极为小众。
整体而言，整个NBA都在增加嘻哈元素，街头文化成为主流营销语言。
新的生活方式开始出现，年轻人穿着球鞋“脱离球场”，去夜店、去上课，篮球鞋不再只是适用于运动，而成为一种潮流。
《灌篮杂志》社评道：“2001年，球鞋变得不只是打球用的装备，它成了身份、态度、节奏和语言的代表。”
作为球鞋市场具有统治力的传统王者耐克公司已经感到威胁——
“我们必须保持危机感，NBA必须依旧是耐克的天下——”
时任耐克篮球发展部门副总裁的桑尼·瓦卡罗将目光投向了刚刚结束的选秀大会。
“有一个年轻人我们绝对不能放过，绝对不能！
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