90年之前，饮料产业呈现计划经济特色，政府直接引导和管理，本土品牌刚刚起步，可口可乐和百事可乐的很多做法在当时引起了很大的争议。
1990年，健力宝成为亚运会最大的赞助商，一举奠定了饮料霸主的地位。
1994年，天府可乐与百事可乐合资，百事公司逐年减少天府可乐品牌产品的生产，如今市面上几乎看不到天府可乐的产品，
1994年，伴随着招商引资大潮，北冰洋食品公司同外商合作，分别成立了4家合资公司，“北冰洋”汽水被分配给其中之一的百事北冰洋饮料有限公司生产，如今已经不见身影。
90年以后，饮料行业开始市场化发展，饮料行业竞争日渐激烈，国内著名的“八大汽水厂”多数萎缩消亡。
1996年，经广药集团授权许可使用“红罐凉茶”商标，加多宝凉茶按合同从广药集团手里得到了红罐、红罐凉茶的经营权，广药则保留了绿盒凉茶的经营使用权，合同至2010年到期。
1998年，娃哈哈公司经过两年多的精心研制，推出“中国人自己的可乐娃哈哈非常可乐”，在饮料界主动扛起了向国际大品牌挑战的民族工业大旗；第二年，非常可乐市场份额就超过了“老二”百事可乐，打破了两家洋可乐垄断市场的局面。
1999年，中国饮料工业第一次评比“中国饮料工业十强”，娃哈哈、乐百氏、健力宝、汇源、露露等企业榜上有名；随后，康师傅、统一成功杀入内地饮料行业。这一阶段，是饮料群雄并起的时代，特别是瓶装水在这一阶段超越碳酸饮料成为第一大品类，国内本土企业也逐步崭露头角。
“孙总，合作愉快！”
国内饮料行业第一品牌、健力宝集团愿意冠名中超联赛，强强联合，还一签5年，价格还比如今的甲A联赛冠名费高500万元，背后还有隐藏的世界首富！阎领导当然满意，求之不得。
“阎领导，合作愉快！”
“孙总，健力宝足球学校今年是否继续招生？”
能进入健力宝足球学校免费学习，还有免费出国培训的机会，有机会加入健力宝少年队、青年队和职业队，是国内所有喜爱足球运动少年的梦想，经济条件不好的孩子也有出人头地的机会。
“多谢阎领导关心，今年继续免费招收40名12岁左右的学员，男女各一半。”
孙健也想通了，反正钱对他就是一个数字，与其捐给不认识的人，不如投资几十亿元，支
…。。