是整个合作中涉及与联盟、球队和球员的多层面沟通和合作。耐克方面认为,他们和NBA的想法是不谋而合:提高比赛竞技性和观赏性,吸引更多球迷,使整个NBA价值提升。
而和运动员的关系,则被耐克认为是一切合作的基础。马克。帕克说:“与运动员之间的关系,是一切合作的基础,也是我们工作的核心。与运动员建立联系,能够从他们那里获得许多信息,随后在我们的产品中进行创新,是对他们反馈的反馈。这是耐克的根基,也是非常容易的关系。”
耐克在篮球领域的绝对优势,重要的一点就是NBA最大牌的球星们十之八九签约了耐克或者其旗下的Jordan品牌。因而,对于耐克来说,签下这笔官方球衣赞助合作,意味着其最庞大的NBA球星阵营能够价值最大化。以勒布朗。詹姆斯为首的耐克签约NBA球星们,终于可以穿上自家品牌的运动套装、热身服和球衣球裤,再搭配一双双耐克出品的个人定制球鞋,所能带动的粉丝消费力可想而知。
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